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雅安文旅集團(tuán)打造“雅安有禮”原創(chuàng)文創(chuàng)品牌

分類(lèi):公司新聞 來(lái)源:雅安文旅 瀏覽量:

雅安文旅集團(tuán)深入貫徹《中共雅安市委、市政府關(guān)于大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展加快建設(shè)文化強(qiáng)市旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見(jiàn)》文件精神,積極拓展思維,充分發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁和紐帶作用,凝聚合力共推全市文創(chuàng)產(chǎn)品旅游商品開(kāi)發(fā),參與發(fā)起全球大熊貓文創(chuàng)聯(lián)盟,培育打造“雅安有禮”區(qū)域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,推出一批有文創(chuàng)力的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)文化旅游供給力、吸引力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力“四個(gè)提升”。

一是加強(qiáng)原創(chuàng)隊(duì)伍建設(shè),文化底蘊(yùn)“不能少”。著力吸納培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,深入研究挖掘雅安大熊貓文化、茶文化、漢文化、三雅文化、非遺文化、茶馬古道文化元素。鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)。研發(fā)出品“雅安有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品22款,數(shù)十個(gè)產(chǎn)品在2019四川特色旅游商品大賽中,分別斬獲旅游茶品類(lèi)、旅游工藝品類(lèi)金獎(jiǎng),旅游箱包類(lèi)銀獎(jiǎng),旅游玩具類(lèi)銅獎(jiǎng)。其中雅雅安安熊貓公仔和蜀繡、藏茶黑砂雙非遺茶、團(tuán)圓熊貓茶成為雅安代表伴手禮。

二是找準(zhǔn)產(chǎn)品市場(chǎng)切入點(diǎn),品牌定位“不能缺”。組織參與省內(nèi)外各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo),認(rèn)真觀摩做總結(jié),比較優(yōu)劣找差距。走進(jìn)各級(jí)市場(chǎng)深入調(diào)研,認(rèn)真分析文創(chuàng)產(chǎn)品使用維度、消費(fèi)層次,開(kāi)發(fā)適合來(lái)雅外地游客購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品,把“雅安帶回家”,適合雅安本地市民饋贈(zèng)的伴手禮,把“雅安送給你”,規(guī)劃設(shè)定高端商務(wù)政務(wù)伴手禮和消費(fèi)級(jí)創(chuàng)意小產(chǎn)品,豐富類(lèi)別、擴(kuò)大集群,形成符合各類(lèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品供應(yīng)體系。

三是拓展政企合作渠道,推廣銷(xiāo)售“不能斷”。打通創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道,尋求政府部門(mén)支持,做好地域特色產(chǎn)品定制,社會(huì)企業(yè)進(jìn)行資源置換,設(shè)立復(fù)合型展銷(xiāo)渠道。充分發(fā)揮文化旅游資源整合能力,將文創(chuàng)產(chǎn)品與酒店、景區(qū)、商超、文化用品經(jīng)營(yíng)進(jìn)行捆綁,明確以“展”帶“銷(xiāo)”理念,利用多媒體平臺(tái)資源在重要時(shí)節(jié)推出熱銷(xiāo)產(chǎn)品季,采取應(yīng)景銷(xiāo)售模式,提高銷(xiāo)售變現(xiàn)的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。

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